Comercial mostra como pode ser boa a vida com um Titã de estimação

Por Eric Colombo


O tão aguardado game "Titanfall", está sendo lançado hoje para Xbox One e para PC. 

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E para promover o game, a produtora do jogo, a Respawn, apresentou um comercial intitulado "Life is Better With a Titan" (A vida é melhor com um Titã), o comercial mostra como a vida é bem mais divertida, junto com um gigantesco robô de estimação.

Assista ao vídeo da campanha produzida pela Wieden + Kennedy

O game estará disponível a partir de hoje na America do Norte, 13 de Março na Europa para as plataformas PC e Xbox One. Se você tem um Xbox 360, poderá usufruir de Titanfall a partir do dia 25 de março.

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Aproveite e assista ao trailer de lançamento do game aqui.

Fonte: Byte Que Eu Gosto e Exame.com

Apple tenta adivinhar humor de usuário para entregar anúncio

Sistema prevê descobrir como anda o humor do usuário e entregar anúncios mais eficientes

Patrick T. Fallon/Bloomberg

A Apple está trabalhando em um sistema que pretende mostrar anúncios a seus usuários de acordo com seu humor, revela um reportagem publicada no Apple Insider. A empresa registrou uma patente para as novas propagandas em 2012.

Resumidamente, ele pode ser descrito assim: o sistema reúne várias informações de um usuário e cria um “perfil de humor” para ele, o qual, posteriormente, é comparado a regras gerais de humor estabelecidas pela empresa. O usuário Apple seria então exposto a um anúncio de acordo com seu estado de espírito. 

Em sua patente a Apple afirma que o humor do usuário pode afetar sua resposta a um anúncio, sendo assim, ao menos em tese, um anúncio baseado no humor de quem o recebe mais eficiente que um anúncio genérico.

Mas como a Apple vai saber o humor de seus clientes? De acordo com as patentes examinadas pelo Apple Insider, existem várias possibilidades, tanto físicas (batimentos cardíacos, pressão, voz), quanto comportamentais (tipo de música ou vídeo tocado, atividades nas redes sociais) quanto espaciais (local onde o usuário está). 

Até a possibilidade de reconhecimento de expressões faciais por meio de uma webcam está previsto para determinar o humor do usuário.

Matéria publicada em http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/apple-tenta-adivinhar-humor-de-usuario-para-entregar-anuncio

Fabricantes querem vender publicidade nas smart TVs

As fabricantes pretendem usar as plataformas para vender publicidade a anunciantes, dividindo a receita com os produtores de conteúdo

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Em painel realizado durante a terceira edição do TV.Apps, evento realizado nesta quinta, 7, pela Converge Comunicações, as fabricantes Sony e Samsung apresentaram seus planos para lançar plataformas de publicidade em suas smart TVs. As fabricantes pretendem usar as plataformas para vender publicidade a anunciantes, dividindo a receita com os produtores de conteúdo.

Em sua apresentação, o gerente de conteúdo para smart TVs da Samsung, Marcelo Natali, citou dados de estudo realizado pela TDG Research que apontam que em 2017 a maior parte da receita obtida com conteúdo fora do broadcast tradicional em smart TVs, cerca de 70%, virá da publicidade. Além disso, o executivo citou a pesquisa Ericsson Consumer Lab, que aponta que o conteúdo gratuito com publicidade é preferência entre os usuários, ficando a frente de qualquer modalidade de venda de conteúdo.

De acordo com Natali, a plataforma começa a ser testada já em dezembro deste ano e contempla duas modalidades de anúncio: banners na página principal da interface da smart TV, direcionando para um conteúdo específico, e vídeos pre-roll executados quando o usuário acessa um aplicativo ou quando ele acessa um vídeo, no caso de estar utilizando uma app de vídeo.

“É um modelo semelhante ao do Youtube. Nós iremos vender esse espaço publicitário para o anunciante e distribuir os anúncios utilizando conteúdo relacionado ao produto, remunerando o proprietário do conteúdo, dividindo a receita. Estamos trabalhando para lançar isso e já estamos formando uma equipe para negociar a publicidade”, disse.

A plataforma da Sony oferecerá também banners em locais de destaque direcionando o usuário para um conteúdo específico. De acordo com Leonardo Castro, coordenador de desenvolvimento de novos negócios da Sony Brasil, o conteúdo interativo e de VOD permite identificar as preferências do consumidor e melhor direcionar a publicidade.

“Nós sabemos qual o interesse da pessoa, podemos reduzir a dispersão da publicidade. Também tem a questão de que é possível oferecer conteúdo adicional com a propaganda, aumentando sua relevância”, disse. Ainda segundo ele, a plataforma já está pronta e deve ser lançada em breve, apesar de não haver uma previsão oficial para o lançamento.

Provedores de conteúdo

Para os provedores de conteúdo, a entrada dos fabricantes no mercado de publicidade é vista com ressalvas.

“O radiodifusor busca o anunciante, ele tem esse modelo de negócio. A entrada dos fabricantes pode gerar uma divisão maior da receita, e isso não é bem visto no mercado. É preciso alinhar a plataforma de negócios com os radiodifusores. Se a fabricante atuar de forma ativa, trazendo anunciantes, e alinhar a divisão da receita com os radiodifusores não vejo problema”, disse Jefferson Padilha, gerente de produtos digitais do Grupo Bandeirantes.

Para Leonardo Cesar, do Esporte Interativo, é preciso avaliar em quais conteúdos o modelo de divisão de receita de publicidade poderia ser aplicado.

“Se é um conteúdo aberto, é uma coisa. Se é um conteúdo Premium, que você está investindo para levar ao cliente e cobrando por ele, aí pode ser que esse modelo não combine”, disse.

Matéria publicada em http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/fabricantes-querem-vender-publicidade-nas-smart-tvs

Instagram começa a mostrar publicidade para usuários

Divulgação

Após muita explicação e vários anúncios, finalmente o Instagram começou a exibir publicidade. Como a empresa havia explicado, tratam-se de posts patrocinados que começarão a surgir na timeline dos usuários, mesmo que eles não sigam a página que publica a imagem.

A primeira empresa a postar anúncios na rede social de imagens é a Michael Kors, marca de acessórios de grife. A imagem está sendo mostrada apenas para usuários americanos, que tem demonstrado bastante insatisfação com a publicidade.

O Instagram, no entanto, possibilita que os usuários insatisfeitos com os anúncios mostrados em sua timeline o escondam com apenas dois toques na imagem. O serviço também pede o feedback das pessoas para alertar sobre anúncios de mau-gosto.

Até o momento, a imagem em questão já recebeu 36 mil curtidas, mas também gerou raiva em muitas pessoas. Resta saber se o modelo de monetização do Instagram passará a ser aceito pelo público em geral, ou significará a evasão de seus usuários.

Matéria publicada em http://olhardigital.uol.com.br/noticia/38624/38624

Conheça o primeiro banner da internet

Mashable

Os banners são uma das formas mais comuns de publicidade online -- para se ter uma noção, só no último ano eles circularam mais de US$ 15 bilhões nos EUA. Acredita-se que o primeiro deles surgiu em 1994, no site HotWired, anunciando a operadora norte-americana AT&T.

O anúncio dizia “Você já clicou o seu mouse bem aqui? VOCÊ VAI”. Ele foi criado por um homem chamado Joe McCambley, que hoje comanda a empresa The WonderFactory.

Mas esse primeiro banner foi eficiente? Quando foi lançado, funcionava muito bem: 44% das pessoas que viam, clicavam. Ele foi testado novamente, e hoje a taxa foi de apenas 0,11%. Ainda assim, o índice é superior à média geral dos banners, que conseguem apenas 0,04% de engajamento.

O relatório completo sobre o sucesso do banner pode ser conferido aqui.

Matéria publicada em http://olhardigital.uol.com.br/pro/noticia/38577/38577

YouTube sem publicidade pode ser lançado neste ano

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Até o final do ano o YouTube terá estreado uma opção de acesso pago que tirará as publicidades do site e dará ao usuário a opção de selecionar vídeos de músicas para acompanhar quando estiver desconectado da internet.

A novidade, contada à Billboard por "várias fontes", também conta com dispositivos móveis como smartphones e tablets, pelos quais o usuário terá acesso ilimitado a um catálogo de faixas musicais. E no futuro outros produtos do Google devem ser integrados ao esquema, incluindo os óculos inteligentes.

De acordo com as fontes, o YouTube ainda pretende manter a publicidade como principal fonte de renda; o serviço premium será apenas uma alternativa livre de anúncios.

Matéria publicada em http://olhardigital.uol.com.br/noticia/38432/38432

É oficial: Instagram irá exibir anúncios em breve

Usuários começarão a ver fotos e vídeos de marcas que não seguem, explicou aplicativo em comunicado

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O Instagram confirmou oficialmente os rumores de que o aplicativo passará a exibir anúncios aos seus usuários. A declaração foi feita em post do blog oficial do app, na noite de quinta-feira. A mudança será implantada dentro dos “próximos dois meses”, segundo o comunicado.

A rede social de compartilhamento de fotos e vídeos irá primeiro exibir anúncios para usuários nos Estados Unidos. Mas, gradativamente, as peças publicitárias serão ampliadas para toda a base de perfis.

A plataforma, que pertence ao Facebook, explicou que no início os usuários visualizarão propaganda de marcas que eles não seguem. "Nosso objetivo é fazer com que os anúncios sejam tão naturais quanto as fotos e vídeos das marcas que você já segue no Instagram", diz uma postagem no blog do aplicativo.

Numa segunda fase, o Instagram prometeu disponbilizar as ferramentas necessárias que um anúncio seja ocultado, e o usuário possa dizer por que não quis vê-lo. Por fim, o app esclareceu que as mudanças não afetarão os direitos dos cadastrados sobre seus arquivos. “Como sempre, você possui suas próprias fotos e vídeos. A introdução de publicidade não vai mudar isso”.

Em setembro, a diretora de operações de negócios do Instagram, Emily White, afirmou ao The Wall Street Journal que o aplicativo estaria pronto para exibir anúncios em 2014. "Nós queremos fazer dinheiro a longo prazo", afirmou na entrevista.

Matéria publicada em http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/e-oficial-instagram-ira-exibir-anuncios-em-breve

Facebook deve mesmo ter anúncios em vídeo no feed de notícias

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Grandes poderes, responsabilidades ainda maiores. O incrível patamar de popularidade e penetração do Facebook tem exigido um trabalho cada vez mais árduo de Mark Zuckerberg e seus comandados, não apenas no que tange ao desenvolvimento de tecnologia e operação, como também a criação de espaços inteligentes de inserção de publicidade, uma grande demanda das marcas.

De acordo com a agência de notícias Bloomberg, muito em breve os usuários do Facebook devem começar a ver pequenos anúncios em vídeo, direto em seu feed de notícias, pelo menos essa é a informação de duas fontes envolvidas no projeto de monetização da rede social.

A ideia é que o Facebook comercialize, ainda neste ano, espaço entre os posts e fanpages para comerciais de até 15 segundos. Entretanto, como conhece bem o seu publico e sabe da sua aversão pelo excesso de publicidade, a rede social vai limitar a exibição de anúncio: apenas três propagandas por dia serão visualizadas por cada usuário.

A agência ainda informou que dependendo da audiência, os anunciantes poderão pagar a impressionante quantia entre US$ 1 milhão e US$ 2,5 milhões por dia.

Cabe lembrar que desde 2012 há rumores sobre a inserção de anúncios em vídeos através do Facebook no feed de postagens, mas, que várias vezes, segundo as fontes ouvidas pela Bloomberg, Zuckerberg desistiu da ideia por conta do temor de perder usuários.

Ainda não se sabe como vai funcionar a ação dos vídeos, mas a expectativa é de que eles sejam reproduzidos automaticamente. O maior desafio, no entanto, é conseguir promover as marcas com qualidade, sem que isso apresente uma interrupção brusca na comunicação e provoque rejeição por parte do consumidor. 

Matéria publicada em http://www.adnews.com.br/publicidade/facebook-deve-mesmo-ter-anuncios-em-video-no-feed-de-noticias